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質量是指能滿足顧客需求,從而使顧客感到滿憊的產品特性。或者說質量意味著無缺陷,沒有造成返工、故障、顧客不滿意、顧客投訴等現象。這裏說的質盆即品牌產品或服務的質量,是滿足人們需要的效能,是品牌的核心,是品牌的基石,也是品牌長盛不衰、楊銷不衰的支柱之一。質盆是產品的基本屬性,消費者在購買商品時,總是希望它的質量好,性能可靠;否則,他們會對該產品及其生產廠家產生反感。所以,企業隻有產品質量過了關,才能在消費者心中建立良好的形象,才能很好地實施企業品牌戰略。現代企業的質盆觀念要求更廣泛,它是指企業全麵管理強調的質量,包括產品質盆、服務質盤和工作質盆等各個方麵,這些正是質盆策略的主要內容。
海爾是中國知名的家電企業,其品牌代表著質量、科技、為消費者效勞。海爾的成名並非一朝一夕,也不是悄悄鬆鬆。海爾靠質量發家。1985年,海爾人方才創業。但就在這一年,因為局部職工無視產物質最,形成了76台冰箱不及格。因為那時冰箱求過於供,中國也處於缺少經濟時代,買冰箱是要找關係、憑票的,假如把這些冰箱返修後出廠也會很快發賣一空。但海爾的領頭人沒有如許做,他們召集全體員工大會,把那76台冰箱放到會場上,用鐵錘當眾砸毀,使在場的千餘名職工呆若木雞,很多老工人更是熱淚長流,切齒痛恨。在這企業開展的緊要關頭,鐵錘不隻砸在冰箱上,並且砸在了每一位員工的心頭,砸醒了他們激烈的質量認識。從此,海爾在質量上愈加嚴厲要求本人,不時創出佳績,終於成為中國的知名品牌。
質量是品牌的實質、根底,也是品牌的生命,好的品牌的顯若特征就是能供應更高的可覺得的質童。世界上的知名品牌如奔跑、索尼、摩托羅拉、希爾頓等無不休現著高質量。質It曆來被視為名牌的生命,質量是品牌的實質和魂魄,這是由質量的主要性決議的。為什麽顧客喜愛名牌,甚至不吝以高價購置?由於名牌曆來都是以優質為根底的。質量是企業創名牌的基本,是使顧客發生信賴感和跟隨度的最直接緣由,是品牌大廈的根底。沒有高質量,不成能
成為真正的名牌,甚至能夠會招致企業運營掉敗。
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